Être connue et reconnue d’un maximum de clients : c’est l’objectif de la majorité des marques à travers le monde. Depuis quelques années nous vous en présentons un certain nombre dans nos chroniques mais certaines retiennent plus notre attention, notamment grâce à leur présence dans les médias. Le projet Branded in Memory, imaginé par Signs.com, a étudié la capacité d’un panel de personnes à dessiner de mémoire ces logotypes que nous croisons plusieurs fois par jour.

L’exercice paraît simple : il a été demandé à 150 personnes d’illustrer 10 logos de marques célèbres, et ce, uniquement à partir de leurs souvenirs. Les résultats sont amusants.

Le premier constat global est qu’il y a peu de sans faute. Parfois même, les personnes qui ont dessiné ne devaient pas connaître la marque en question pour en être si éloignée. Signs a aussi étudié différent points comme les couleurs utilisées ou les fautes les plus fréquentes. On ne vous en dit pas plus et on vous laisse découvrir les résultats de cette surprenante étude !

Apple

  • 20% des dessinateurs ont eu le tracé parfait
  • 16% ont oublié que la pomme était croquée
  • 22% ont dessiné la pomme dans le mauvais sens
  • 25% pensent qu’il n’y a pas de feuille
  • 31% ont ajouté une tige à Apple

Burger King

  • 18% ont croqué le bon logotype
  • 9% pensent que le cercle bleu est complet
  • 21% ont dessiné l’ancienne identité
  • 21% n’ont dessiné que la couronne

Adidas

  • 12% ont placé correctement les trois bandes
  • 11% ont ajouté une quatrième bande
  • 21% ajoutent une capitale à « adidas »
  • 12% sont restés sur le logo à trois feuilles

Starbucks

  • Seulement 6% dessinent un logo presque parfait
  • 31% ont redessiné l’ancien
  • 55% ont pensé à la sirène mais pas à sa queue
  • 45% ont dessiné la sirène… mais sans la couronne

IKEA

  • 30% ont dessiné un logotype presque parfait
  • 12% n’ont pas mis « IKEA » en capitales
  • 14% n’ont pas mis les bonnes couleurs
  • 41% ont mis IKEA dans un oval et non un rectangle

Foot Locker

  • Seulement 8% ont reproduit un logo presque parfait
  • 43% ont oublié l’arbitre
  • 14% ont remplacé l’arbitre par… une chaussure

Domino’s

  • 16% ont dessiné un logotype presque parfait
  • 15% ont illustré l’ancien
  • 11% ont mal écrit « Domino’s »

Walmart

  • 12% dessinent un logo presque parfait
  • 7% ont dessiné l’ancienne identité avec une étoile bleue
  • 3% ont dessiné… un smiley

Branded in Memory est une « analyse » non représentative du travail derrière chacune de ces marques mais elle permet de rappeler que ce ne sont que des marques, et qu’elles n’existent pas dans la vie de tous.

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