Lacoste Live, new fragrance, new perspective

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Lacoste casse les codes

Lacoste Live, le concept des 18–25 ans de la marque au crocodile vert frappe fort avec une stratégie de diversification en lançant son premier parfum !

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Audacieux !

Le parfum Lacoste Live vise les jeunes hommes dynamiques et créatifs. Une cible en cohérence avec l’esprit Lacoste. On retrouve une forte touche créative dans le flacon, à commencer par les matériaux utilisés : le verre et le plastique, opposition de la solidité et de la modernité décomplexée. Ce cube a une forme pure et contemporaine, son esthétisme en fait un objet qui pourrait être exposé dans une galerie d’art. Enfin, ces couleurs minimalistes rappellent le travail de Mondrian et ainsi l’un des avant-gardes de l’art contemporain.

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Une campagne pour un nouveau regard

La campagne Lacoste Live nous invite à nous démarquer, à voir la vie sous un autre angle avec son slogan « Nouveau parfum. Nouvelles perspectives. ». Le studio graphique H5 a illustré cette idée grâce à l’anamorphose : le clip publicitaire présente le graffeur lillois Zoer, figure montante du street-art, peignant avec énergie, colorant et habillant d’adhésifs les murs d’un loft blanc. Lors du travelling arrière (recul) de la caméra, les éléments qui paraissaient aléatoires s’assemblent alors pour créer le flacon Lacoste Live en 3D.

Une vidéo que l’on pourra voir au cinéma, à la télévision et sur Internet à partir de juillet 2014.

Les réseaux sociaux prendront également une part importante de la campagne. Les internautes seront invités à concevoir des œuvres inspirées du flacon et les partager avec les mots-clés #newfragrance et #newperspective. Deux mots-clés au cœur d’une campagne mondiale qui durera de juillet à mi-septembre et qui inviteront la nouvelle génération à diffuser son nouveau regard sur le monde.

Voici le making-of du film :

Pour ceux que ça intéresse, la musique de la pub Lacoste Live est le titre « Embody » du français SebastiAn.

Et vous, quel est votre regard sur le cube ? :)
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