Les Miels d’Anicet c’est quinze années d’amitié avec les abeilles. Pour fêter cette décennie et demi aux côté des petites bêtes volantes, la marque a fait appel à Studio Caserne, un studio de design montréalais, pour repenser leur identité.

Située à 275 km au nord de Montréal, la ferme éco-responsable d’Anicet Desrochers et d’Anne-Virginie Schmidt abrite 1200 ruches au pied de la Montagne du Diable, dans les Hautes-Laurentides.

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Les petites ruches qui voyaient grand

Cette année est un tournant pour Les Miels d’Anicet. La marque souhaite affirmer sa maturité et la diversité de ses produits, notamment en misant sur l’éducation par le design. C’est le défi qu’a relevé Studio Caserne avec brio.

Nous commençons avec un logo typographique. Une police à empattement qui rappelle les dards de ces dames. En capitales, cette identité évoque aussi une certaine tradition : la marque est engagée dans la valorisation des traditions apicoles au Québec. Pour terminer, notez la goutte qui s’est cachée dans l’apostrophe : nouveau clin d’œil au dard de l’abeille et à son miel.

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Dans ce quête de pédagogie, l’emballage joue aussi un rôle important. Ainsi, chaque pot renseigne le consommateur sur le produit qu’il s’apprête à déguster. Il indique notamment les types de fleurs butinées par l’abeille et les goûts dominants.

Sauf que les Miels d’Anicet comptent plus de 50 références. Studio Caserne a donc conçu un système de couleurs et de photographies pour différencier les types de miels selon leur texture (crémeuse, liquide ou brute).

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L’identité se décline sur l’ensemble des supports. Elle est parfois accompagnée de coordonnées géographiques qui ramènent au lieu d’habitation des reines du miel.

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Une nouvelle identité qui, on l’espère, portera ses fruits ! Très bien pensée et exécutée, on a plus qu’une envie : goûter ces délicieux nectars !

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