« Missing Type » : les lettres A, B et O disparaissent du monde

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L’été dernier, les Britanniques, les internautes, puis l’ensemble de la planète, ont assisté à un phénomène déroutant : des titres de presse, des affiches, des articles, des posts sur les réseaux sociaux — d’inconnus mais aussi de personnalités ! —, et même des enseignes physiques ont été dépourvues des lettres « A », « B » et « O ».

Missing Type : un monde « sang dessus dessous »

Les petits hommes verts ne sont pas en cause. Tout a été orchestré par l’agence WCRS pour NHS Blood and Transplant (le système de dons du sang britannique) avec un objectif : faire comprendre au public la gravité de la situation si les dons venaient à manquer.

Une hypothèse qui est pourtant en train de tendre vers la réalité puisqu’en 10 ans le nombre de donneurs à chuté de 40%. La faute aux voyages dans des pays exotiques et aux tatouages, qui empêchent temporairement les gens de donner leur sang, selon l’organisation.

Les deux organismes ont donc relancé la campagne « Missing Type » débutée en 2015 (« le groupe manquant » ou « la typographie manquante » — on salue le jeu de mot de circonstance !). Vous l’aurez compris, le principe est simple : faire disparaitre le plus de lettres « A », « B » et « O » dans le monde digital ou réel (en référence aux trois groupes sanguins) pour interpeller le public et ainsi l’inciter à, au moins, se renseigner et se sensibiliser à ce phénomène important.

Sauf que cette année, l’opération a pris une dimension internationale en couvrant 21 pays et une grande partie de la Toile.

L’idée de « Missing Type » est déjà très forte mais là où cette campagne devient mémorable c’est par l’engouement qu’elle a généré. L’agence a réussi à impliquer les plus grands entreprises internationales (Google, Microsoft, Xbox, McDonald’s, Sony, Coca-Cola et même certaines villes), touchant ainsi un très large public grâce aux retombées médiatiques.

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Point d’orgue de cette opération : suite à « Missing Type », près de 30.000 personnes se sont inscrites en tant que donneurs. De l’autre côté, l’agence a raflé tous les prix publicitaires les plus prestigieux de 2016 ! Comme quoi, les meilleures idées sont souvent les plus simples !