L’identité du photographe David Rowland par ico Design

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Le nom de David Rowland ne vous parle probablement pas. Nous non plus, mais son identité nous a tapé dans l’oeil. Mister Rowland est un photographe londonien multi-récompensé et connu pour son franc-parler avec ses clients. Il travaille avec les plus grandes marques et agences de communication depuis maintenant deux décennies.

Pour rester en mémoire de ses clients actuels et pour pouvoir en démarcher de nouveaux, le photographe a fait appel au studio graphique ico Design pour revoir son identité : du logotype au site internet en passant par la papeterie et son lookbook.

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Commençons par le logotype et ses « lettres miroir ». Elles sont souvent utilisées sans raison valable autre qu’une touche de style « à la mode ». Ici elles fonctionnent à merveille. Les deux « D » ramènent nos yeux vers le « O » du centre, le faisant ressembler à une sorte de lentille d’appareil photo. ico Design décrit ces caractères en miroir comme l’expression de la maitrise de la lumière de David — la justification du photographe derrière son objectif aurait suffit.

C’est subtil mais amène une distinction assez forte dans cette typographie grasse, clairement utilisée pour représenter le franc-parler dont nous parlions au début de l’article.

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Pour les photographes, il est souvent question de « laisser part à l’image », utiliser des pleines pages, de l’espace, du noir et blanc, très peu de typographie pour ne pas perturber l’oeil…

ico Design voit ça autrement. Pour David Rowland il y aura de la couleur, des encarts papier qui couvriront les images, des typographies épaisses et surdimensionnées. Des choix qui mettent en avant la personnalité de cet homme tout en mettant en avant son professionnalisme et le travail pour ses clients.

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Une identité peu commune pour un photographe et qui va plus loin que le « simple métier » en se focalisant sur la personne. Une manière aussi de montrer autre chose que seulement des images parfaites répondant à un brief client : ce qui est souvent le cas.

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