Kit Kat lance un pop-up store pour célébrer ses 80 ans

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Kit Kat a 80 ans.
Pour célébrer cet événement, Nestlé a ouvert un magasin éphémère dans un centre commercial à Sydney : le Kit Kat Studio. Un pop-up store pour que les gourmands puissent créer leurs propres barres chocolatées.

80 ans de « break » !

Le principe est simple. Des bornes électroniques permettent aux clients de choisir leur base de chocolat ainsi que trois ingrédients. Les barres sont ensuite réalisées, décorées et emballées dans un packaging créé spécialement pour l’anniversaire.

pop-up store Kit Kat studio anna polyviou-2

Mais ces chanceux peuvent aussi choisir une création du chef Anna Polyviou, invitée pour inventer une série de saveurs spécialement pour l’occasion. Pour information, Anna est chef pâtissière au Sangri-La Hotel Sydney — rien que ça ! — et vous êtes invités à jeter un oeil à son travail… Que j’adore ! (préparez les bavoirs)

pop-up store Kit Kat studio anna polyviou-3

Mais revenons à nos moutons. 

Kit Kat s’est donc lancé dans l’ère de la personnalisation haut de gamme — faut bien suivre les Coca-Cola, Nutella, Apple et autres — et va même plus loin que la simple appropriation du produit ! En faisant participer le consommateur à la décoration de son oeuvre, la marque lui propose une pause — c’est cadeau — personnalisée et reste fidèle à sa signature « Have a break, have a Kit Kat ».

Cette collaboration client-marque crée un lien exclusif, presque intime, entre eux et induit un autre phénomène : le client-ambassadeur. Autrement dit : une personne qui parlera avec ferveur de la marque qui lui a fait un « cadeau », à lui — oui, l’idée est quand même de flatter l’égo.
Avec cette méthode la marque touche le Saint Graal : une diffusion massive via Instagram, Twitter, Facebook et compagnie — le bouche à oreille 2.0.

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On ne regrettera qu’une chose : que ce pop-up store Kit Kat ne soit pas encore arrivé en France ! Parce que c’est quand même chouette 😉

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