C’est un produit banal, pour lequel on ne se pose pas beaucoup de questions : le papier. Double A, le leader mondial du domaine, ne le voit pas de cet oeil et va vous montrer que c’est un choix qui ne se fait pas à la légère !

Du papier c’est du papier, vraiment ?

C’est l’agence Buzzman qui épaule le papetier thaïlandais dans cette mission : nous vendre du papier autrement. L’idée de l’agence : tous les papiers ne se valent pas. Mais comment faire la différence entre deux ? Ça, c’est à vous de savoir.

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La force de cette campagne est de se baser sur une situation quotidienne. Vous savez ce moment gênant où il faut expliquer à quelqu’un la différence entre deux choses apparemment identiques mais qui ne le sont pas. Souvent la différence passe par l’intonation ou les gestes que vous faites avec.

J’aime l’absurdité en fond. Au final on ne sait pas pourquoi ce papier est différent d’un autre mais il est différent. Apparemment. C’est au consommateur spectateur de faire la nuance.

Le film s’accompagne aussi de trois affiches qui reprennent le même leitmotiv.

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