À l’occasion de la Shark Week proposée par Discovery’s Channel — une semaine consacrée aux documentaires sur les requins — Volkswagen USA, le partenaire de l’événement, a mis au point une campagne de sensibilisation : « Sharks ReScored », au côté de l’agence Deutsch LA. En parallèle, le constructeur Allemand lance sa toute nouvelle voiture la Golf SportWagen. Coïncidence ? Je ne pense pas.

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Changer la réputation des requins…

Chaque année, environ 100 millions de requins sont abattus et de nombreuses espèces sont aujourd’hui en voie de disparition. Malgré tout, le requin traine toujours derrière lui une image très négative de « mangeur d’hommes ».

La B.O. des Dents de la Mer, stridente et stressante, résonne encore dans toutes les têtes.

Sharks ReScored vous propose au contraire d’associer le requin à une musique classique et apaisante, composée par l’orchestre symphonique de Londres, plutôt que de l’imaginer sur la bande son des Dents de la Mer.

Grâce à une vidéo interactive vous pouvez basculer d’une musique à l’autre, ce qui modifie alors complètement votre perception de l’animal. L’opération a pour objectif d’améliorer l’image des requins et nous faire comprendre à quel point ils sont vitaux pour l’écosystème marin.

Faites le test ! 🙂

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… et faire d’une pierre deux coups

Volkswagen USA profite donc de la Shark Week, très suivie aux États-Unis, pour faire découvrir sa nouvelle voiture. À l’instar des requins, la marque souhaite changer l’image des voitures breaks familiales et peu performantes. Dans sa nouvelle publicité TV qui fait écho à l’opération, la voiture est comparée à l’animal, ce qui fait ressortir toute sa puissance et son design sportif. Habile !

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En cherchant bien, il y a un look terreur des mers !

En s’appuyant sur le seigneur des profondeurs, fascinant et impressionnant tout de même, le géant de l’automobile soigne son image et s’insère dans la « tendance écolo ».
Alors à votre avis : qui correspond à 1,8 tonnes de puissance ? 🙂

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