Ça y est, nous y sommes : le froid, les gants et les manteaux… L’hiver est là ! Vous partez le matin, il fait noir. Congelés, vos doigts sont vendus par lot de 5 chez Picard. Au moindre souffle, votre bouche est une de ces cheminées qui n’a de cesse de fumer. Vous frissonnez, vous grelottez, vous avez même la morve au nez… Bref, rien ne va.

Heureusement, chez We Need Caféine l’hiver rime aussi avec créativité ! Servez-vous un café bien chaud : la Crème de la Crème de la semaine est dédiée à la neige.
Publicitédesign et créations… vous ne pourrez pas rester de glace !

La publicité

#1 Volkswagen – Le chasse-neige

Débutons ce florilège de belles publicités par un classique, un vrai de vrai… un spot de génie ! Depuis plus de 50 ans, il est « Das Kreative Werbung ». Nous sommes en 1964, Volkswagen travaille avec l’agence américaine DDB NY.
Le brief ? Placer la Coccinelle comme la voiture sûre et résistante que tout le monde veut, avec l’esprit Volkswagen. Ni une ni deux, les créatifs pondent une idée magistrale : « Vous vous êtes déjà demandé comment l’homme qui conduit le chasse-neige se rend au chasse-neige ? »… C’est brillant !

#2 Head & Shoulder’s – Happy Christmas

Parce que les idées simples sont bien souvent les meilleures, continuons avec les vœux du fameux shampooing antipelliculaire, celui qui protège votre tête et vos épaules. C’est ingénieux, c’est signé Saatchi&Saatchi London et c’est un Lion de Bronze à Cannes !

#3 Viagra – Mountain

Retour chez DDB (Le Caire, cette fois), pour cette série de prints Viagra à la réalisation magistrale : quand la petite pilule bleue s’offre les sommets de la créativité, tout en finesse et poésie !

#4 Coors Light – Ice Bar (with JCVD)

Vous l’attendiez impatiemment, voici votre dose de pub WTF de la semaine :
Prenez un acteur-né — Jean-Claude Van Damme — et laissez-le dans le froid avec une bière rafraîchissante et une caméra. C’est tout.
Vous pouvez d’ores et déjà remercier l’agence VCCP pour ce spot à base de high-kick, de coupe mulet et de musique rétro.

Vous en voulez encore ? Retrouvez ici une sélection des 12 meilleurs spots Coors Light avec notre ami Jean Claude.

#5 John Lewis – The Journey

Concluons ce tour du monde des publicités enneigées en douceur… Soyons sweet.
Place aux grands magasins britanniques qui, chaque année, dominent les écrans publicitaires à Noël. Voici donc une ode à l’amour véritable, datant de 2012 et signée Adam & Eve DDB pour John Lewis.

Vous voulez voir (ou revoir) les spots de Noël de John Lewis ? C’est par ici.

La création

#1 Neue – Meteorologisk Institutt

La neige… Il faut savoir l’anticiper !
C’est ce qu’a fait le Meteorologisk Institutt, dont l’identité a été confiée à l’agence norvégienne Neue — que nous avions déjà vue pour la refonte des passeports du pays.
Le choix graphique s’est porté sur une combinaison de formes géométriques représentant les éléments naturels (le soleil, les montagnes et la mer). Les impressions sont très travaillées, notamment avec des vernis, comme un clin d’oeil à la glace, souvent présente dans ces régions.

#2 Simon Beck – Mountain art

Impossible de vous parler de neige sans évoquer le travail de Simon Beck.
Cet artiste hors pair performe dans les montagnes, où il dessine de gigantesques fresques en marchant dans la poudreuse. Elles sont si grandes qu’elles ne sont visibles en totalité qu’avec un drone ou un hélicoptère !

#3 Jacob Sutton – L.E.D. Surfer

Région Rhône­-Alpes. Nuit noire. -4°C . Le photographe de mode et réalisateur Jacob Sutton filme dans ce contexte le snowboarder William Hughes, habillé pour l’occasion d’une combinaison de LEDs blanches.
Qu’on se le dise, ce film intitulé « L.E.D. surfer » est tout simplement hypnotique :

Si puissant que Philips TV et les skis Atomic semblent lui rendre hommage dans un clip tout aussi beau (sans qu’il ne soit crédité).

#4  Heydays – Hardaus

Restons aux pics des massifs enneigés avec l’agence norvégienne Heydays et la marque Hardhaus, le spécialiste du matériel de haute montagne.
Inspirés par la signalétique des chemins de montagne, les créatifs ont conservé une couleur, l’aspect pochoir pour une utilisation simple et les matériaux bruts apparents.
Le résultat : une identité qui nous transporte instantanément dans l’univers alpin. C’est propre et efficace !

#5 Cameron Zotter – Ice Typography

L’éphémérité de la neige et de la glace a inspiré le designer Cameron Zotter, ancien étudiant au Maryland Institute College of Art. Il a créé une affiche typographique en prenant en photo des capitales de glace à différents moments de la « fonte » — vous l’avez ?

cameron zotter - ice typographie - we need cafeine-1

Le design

#1 Anastassiya Leonova – Snow Chairs

Signé Anastassiya Leonovacet ensemble de sièges tire son origine des amoncellements lisses de neige que l’on observe sur les bancs et les parapets.
Le piètement en métal noir vient contraster avec l’assise blanche, remplie d’une mousse à mémoire de forme qui conserve « l’empreinte laissée dans la neige » et d’une couche de riz produisant un bruit semblable à celui des premières neiges dans lesquelles on se laisse tomber.

#2 Fantastic Norway – Mountain Hill Cabin

Le refuge, aussi symbolique que pratique, est essentiel dans un environnement où la neige n’est pas que batailles et jeux d’enfants. Là où elle est dangereuse et hostile. L’agence Fantastic Norway Architects propose un refuge accessible seulement à ski à Ål, en Norvège. La construction se fond dans le paysage grâce à ses pentes de toit descendant jusque dans le sol. Elles donnent l’illusion que le refuge émerge du sol, comme un élément à part entière de la nature environnante.

#3 La luge Davos revisitée – Frommeld & Mathies

Qui dit neige dit glisse. Seul ou à deux, c’est bien sur une luge de compétition que nous incitent à nous asseoir Max Frommeld & Arno Mathies. Folding Sled est pliable pour un transport et un rangement simple et rapide. Combinant technique traditionnelle et technologie actuelle, cette luge est une alternative à la sempiternelle luge Davos !

#4 Jöstedalsbreen – Yeongkeun Jeong

Inspiré par la beauté du plus grand glacier d’Europe continentale, le Jöstedalsbreen — en Norvège —, Yeongkeun Jeong réalise cette lampe qui en reprend les formes. La base est en béton et le chapeau enneigé est moulé en verre. Un résultat simple et élégant que l’on verrait bien trôner pas loin d’un feu de cheminée.

#5 The Snow Apartement – Home of Penda

Les courbes lisses et organiques offertes par la neige peuvent être traduites également dans l’espace. C’est ce que nous prouve l’agence Home of Penda avec The Snow Apartement, situé dans la station de ski chinoise de Zhangjiakou. Les murs et le plafond font écho à la fonte des neiges au printemps, quand la nature perce ça et là entre les amas poudreux. Le contraste avec la chaleur des matériaux utilisés en est alors d’autant plus ressentie. Ces courbes — toutes réalisées à la main — invitent le visiteur à se laisser porter dans l’ensemble de l’habitation.

Et nous y voilà.

Il fallait que ça arrive : La Crème de la Crème de la neige s’achève ici… Mais ne pleurez pas, amis-lecteurs, vous pouvez relire cet article à volonté, ou les sélections précédentes en cliquant ici.
Pour vous aider à passer l’hiver, nous reviendrons la semaine prochaine pour un florilège de projets sur le thème de… l’apéritif !

Questionnaire We Need Cafeine