From Babies With Love, une identité qui a du cachet

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« From Babies With Love » est une organisation qui vend des vêtements pour bébés, des couvertures et autres accessoires pourvu qu’ils soient naturels. Il y a aussi toute une gamme de cartes de voeux en ligne dont nous allons parler plus tard. L’argent récolté avec ces dernières est reversé à SOS Children’s Villages. L’association s’occupe des bébés aillant perdus leurs parents durant les guerres, les famines ou à cause de la pauvreté, en les plaçant dans des familles ou des communautés sûres.

C’est le designer londonien Paul Belford qui a travaillé avec « From Babies With Love » pour développer leur identité. Elle traduit le passage de l’achat en ligne à l’aide réelle envoyée à travers le monde avec le symbole du tampon postal.

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Ce tampon, symbole universel, amène avec lui son origine mécanique et utilitaire. À l’opposé, les irrégularités de l’encre de rouge traduisent le caractère humain et sensible de la marque — on imagine le geste appuyé de la personne qui tamponne. Tout ceci crée la connexion entre le digital — la machine — et l’aide concrète qu’apporte la marque à l’association.

Pour conserver cette patte humaine, le logotype garde toujours la même disposition mais avec de légères variations telles des bavures d’encre. On peut le retrouver sur tous les supports : les cartes de visite, les étiquettes, les sacs…

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Ce dernier est combiné avec beaucoup d’autres éléments postaux recyclés pour former des collages ludiques : les fameuses cartes postales numériques. On passe d’un univers plutôt adulte avec l’aéropostale à celui de l’enfance avec ces animaux imaginés de toutes pièces. Si l’on va plus loin dans la réflexion, c’est là aussi la représentation de l’aide qu’apporte « From Babies With Love » aux enfants.

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Individuellement, chaque collage est unique et présente une grande qualité, que ce soit dans leur construction, leur composition et dans la photographie. Collectivement, les animaux montrent une certaine créativité et un savoir-faire. L’utilisation de matériaux recyclés apparait alors particulièrement bien coller pour une entreprise tournée vers les dons.

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Un projet très malin qui ré-injecte de l’optimisme, du charme, de la surprise et le sens du jeu dans le quotidien d’enfants qui n’ont pas la vie facile. Pour voir plus de collages, rendez-vous sur le portfolio de Paul Belford !