IKEA multiplie les mètres carrés

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La marque IKEA est bien connue de tous pour ses créations permettant les économies de place. L’agence Thjnk (à vos souhaits !) de Hambourg qui a réalisé un print innovant pour l’enseigne bleue et jaune. Un véritable tour de force sur un support pas toujours considéré comme actuel.

Le principe de la campagne : un panneau 4×3 = 3 messages (et non pas 1). IKEA a donc multiplié une surface de 9m2 en 27m2. Astucieux non ?

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La technique utilisée est la suivante. L’agence Thjnk a utilisé 3 textes superposés en jaune, magenta et cyan. Au-dessus du print se trouvants 3 lampes qui permettent de sélectionner une des 3 couleurs. Par exemple pour faire passer le bleu on utilise une lampe de couleur complémentaire, à savoir le orange, mélange de jaune et de magenta. Et ainsi de suite.

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