Nativetech est une nouvelle ligne de compléments de nutrition sportive. Anagrama, pour ceux qui ne connaissent pas, est un studio mexicain à renommée internationale (je vous conseille d’ailleurs d’aller jeter un œil à tous leurs travaux). Les deux entités se sont associées pour créer l’image et les packaging de cette nouvelle marque qui se lance sur le marché.

Nativetech enterre l’image malsaine de ces produits

Aujourd’hui le running fait disparaitre le jogging et pourtant ces deux disciplines sont identiques. La seule difference : l’image qu’elles donnent à travers leur nom. Un joggeur court le dimanche avec ses habits… di dimanche. Le runneur est « fashion », fluo jusque dans ses baskets, veut se dépasser et a des objectifs. C’est même une philosophie de vie.

[quote_box_center]À voir aussi : le spot de lancement des Flyknit de Nike[/quote_box_center]

Mais pourquoi il nous raconte tout ca ? Parce qu’Anagrama a utilisé dans ses packaging la même idée. Actuellement les compléments alimentaires ont une image noire. Ils sont souvent synonymes de dopage ou associés aux haltérophiles hypertrophiés. Il fallait prendre le contre-pied de tout ça.

anagrama nativetech siemalab - we need cafeine-6

C’est donc dans le positionnement que la marque de distingue de ses concurrents, ce qui influe beaucoup sur le design. Avec ses couleurs néons et ses gros chiffres en Helvetica, Nativetech veut être le complément du sportif en quête de performance, bien dans sa peau et sain (du moins dans l’apparence puisque le contenu des produits ne change que légèrement des produits habituels).

La typographie et la numérotation facilitent l’utilisation des produits (ordre de prise…). Quant aux encadrés blancs, ils sont là pour placer toutes les informations obligatoires pour la santé mais marquent également la patte d’Anagrama !

anagrama nativetech siemalab - we need cafeine-11 anagrama nativetech siemalab - we need cafeine-13 anagrama nativetech siemalab - we need cafeine-7 anagrama nativetech siemalab - we need cafeine-2 anagrama nativetech siemalab - we need cafeine-3 anagrama nativetech siemalab - we need cafeine-4 anagrama nativetech siemalab - we need cafeine-8 anagrama nativetech siemalab - we need cafeine-9

Avec cette ligne épurée et contemporaine Nativetech résonne avec la mentalité et les baseline des géants du monde sportif : « Just do it » chez Nike, « Impossible is nothing » chez Adidas ou encore « Deviens ce que tu es » chez Lacoste. La marque s’ouvre également de nouvelles portes comme celles des blogs mode sportive par exemple.

anagrama nativetech siemalab - we need cafeine-15 anagrama nativetech siemalab - we need cafeine-10 anagrama nativetech siemalab - we need cafeine-12 anagrama nativetech siemalab - we need cafeine-5 anagrama nativetech siemalab - we need cafeine-14

Pour résumer, le studio Anagrama est arrivé à placer Nativetech comme une marque jeune, vive et qui va venir concurrencer ses pères en se rattachant aux tendances du monde sportif. Je vous laisse, j’ai déjà enfilé mes baskets !