Dernièrement nous avons pu voir l’agence Ogilvy s’engager pour la communauté LGBTQ en créant une typographie dédiée à usage des différents événements associés.

Aujourd’hui c’est le tour de PayPal et de son studio de design, le studio Koto, basé à Londres. Les créatifs viennent de concevoir une identité dynamique pour les événements « PayPal Pride » dans le monde entier.

PayPal Pride : pour égalité des genres

L’initiative consiste en l’intégration dans l’entreprise de lesbiennes, gays, bisexuels et transgenres (LGBTQ) à travers l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique.

L’objectif du studio Koto était de construire image globale avec un fil conducteur qui célèbre la diversité et l’unicité de chaque individu. L’équipe s’est inspirée du drapeau arc-en-ciel de Gilbert Baker — une icône pour la communauté LGBTQ — et l’a fusionné avec le monogramme de PayPal pour créer « PayPal Pride ».

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« La combinaison du drapeau arc-en-ciel avec le monogramme de PayPal produit 252 variantes individuelles — une représentation symbolique de tous ceux qui se réunissent pour célébrer la fierté ».

On retrouve ainsi les deux « P » mélangés, se combinant avec les couleurs de la communauté et celles de l’entreprise. C’est simple, presque évident, mais très juste !

Le éléments graphiques ont ensuite été déclinés de manière traditionnelle sur plusieurs points de contact de marque dans les défilés : tatouages éphémères, drapeaux de marque, vêtements, affiches…

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