Sony vend son Walkman dans une bouteille d’eau

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Pour le lancement de son nouveau mp3 étanche Walkman, conçu spécialement pour les nageurs, Sony a fait appel à l’agence néo-zélandaise Draft FCB. Les créatifs de l’agence ont décidé de transformer le packaging du produit en un véritable support de communication : ce que l’on appellerait aujourd’hui le « productising », c’est à dire mettre le produit au cœur du message.

Cette simple innovation offre à Sony la possibilité de montrer instantanément les bénéfices de son lecteur de musiques.

L’agence a ensuite placé les bouteilles dans les distributeurs automatiques des lieux sportifs, transformant ainsi le simple distributeur de sodas en un réel canal de communication. Ce placement permet de toucher une cible très précise et donc qualitative plus que quantitative. 

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Une très bonne idée qui se suffit à elle-même, et qui a d’ailleurs beaucoup fait parlé d’elle pour cette raison ! :)

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